SEO: 17 συμβουλές για πρώτη θέση στη Google
Η πρώτη θέση κερδίζεται όταν η σελίδα σου καταλαμβάνει και τα στοιχεία SERP πάνω από τους οργανικούς συνδέσμους: το επιλεγμένο απόσπασμα, τη θέση μηδέν, τα κουτιά ορισμού, τις «People Also Ask», τα πακέτα εικόνων, το καρουζέλ βίντεο και τα sitelinks. Το επιλεγμένο απόσπασμα είναι η αυτόματη απάντηση που τραβά η Google από μία σελίδα και την προβάλλει πάνω από το πρώτο οργανικό αποτέλεσμα. Αυτός ο οδηγός δίνει 17 διακριτές συμβουλές, η καθεμία στραμμένη στην κατάκτηση ενός χαρακτηριστικού SERP. Κάθε συμβουλή ξεκινά με άμεση απάντηση, ορίζει την οντότητα με σχέση οντότητας-ιδιότητας-τιμής και κλείνει με ένα συγκεκριμένο παράδειγμα με αριθμούς.
Πώς μορφοποιείς μια απάντηση ώστε να κερδίσει το απόσπασμα παραγράφου;
Κερδίζεις το απόσπασμα παραγράφου όταν τοποθετείς μια αυτοτελή απάντηση 40 με 55 λέξεων αμέσως κάτω από μια επικεφαλίδα που επαναλαμβάνει το ακριβές ερώτημα. Το απόσπασμα παραγράφου είναι το μπλοκ κειμένου που η Google προβάλλει στη θέση μηδέν.
Ξεκίνα την απάντηση με τον ορισμό του όρου και κράτησέ τη σε μία πρόταση υποκείμενο-ρήμα-αντικείμενο. Για το ερώτημα «τι είναι το canonical tag» η Google ανεβάζει την παράγραφο που το ορίζει στις πρώτες 50 λέξεις. Απόφυγε εισαγωγικές φράσεις πριν την απάντηση, γιατί ο αλγόριθμος εξάγει το πρώτο συμπαγές μπλοκ. Μια σελίδα στη θέση 4 κλέβει συχνά το απόσπασμα από τη σελίδα της θέσης 1 με καθαρότερη μορφοποίηση. Μελέτησε αναλυτικές συμβουλές SEO για την πρώτη θέση στη Google ώστε να δομήσεις σωστά κάθε απάντηση.
Πώς δομείς μια λίστα ώστε να αρπάξει το απόσπασμα λίστας;
Αρπάζεις το απόσπασμα λίστας όταν χρησιμοποιείς πραγματικές ετικέτες ul ή ol με σύντομα, παράλληλα στοιχεία που ξεκινούν με ρήμα ή αριθμό. Το απόσπασμα λίστας είναι η αριθμημένη ή κουκκιδωτή απάντηση που εμφανίζεται στη θέση μηδέν.
Δώσε σε κάθε στοιχείο 4 με 8 λέξεις και κράτησε τη λίστα ανάμεσα σε 5 και 8 σημεία. Για το ερώτημα «βήματα εγγραφής domain» η Google προβάλλει 6 βήματα από τη σελίδα με την καθαρότερη ol δομή. Πρόσθεσε μια επικεφαλίδα-ερώτηση πάνω από τη λίστα ώστε ο αλγόριθμος να συνδέσει λίστα και ερώτημα. Στοιχεία που ξεκινούν με διαφορετικό μέρος του λόγου σπάνε την παραλληλία και χάνουν την εξαγωγή. Διατήρησε ίδια γραμματική δομή σε όλα τα σημεία της λίστας.
Πώς σχεδιάζεις έναν πίνακα που κερδίζει το απόσπασμα πίνακα;
Κερδίζεις το απόσπασμα πίνακα όταν παρουσιάζεις συγκριτικά δεδομένα σε σημασιολογικό πίνακα HTML με καθαρή πρώτη γραμμή επικεφαλίδων. Το απόσπασμα πίνακα είναι η δομή γραμμών και στηλών που η Google εξάγει για ερωτήματα σύγκρισης.
Χρησιμοποίησε ετικέτες table, thead και tbody αντί για στοιχισμένο κείμενο με κενά. Για το ερώτημα «κόστος πακέτων hosting» η Google ανεβάζει τον πίνακα με τρεις στήλες τιμών και πέντε γραμμές παροχών. Κράτα τον πίνακα κάτω από 4 στήλες, γιατί ο πιο πλατύς κόβεται στο κινητό. Τοποθέτησε τα αριθμητικά δεδομένα σε δεξιά στοίχιση για ευανάγνωστη σύγκριση. Ένας καθαρός πίνακας 5 γραμμών νικά μια εικόνα-πίνακα που η Google δεν διαβάζει.
Πώς στοχεύεις ένα ερώτημα ερώτησης για να μπεις στη θέση μηδέν;
Στοχεύεις ερώτημα ερώτησης όταν αφιερώνεις μια ολόκληρη ενότητα σε μία ερώτηση που ξεκινά με «πώς», «τι», «γιατί» ή «πόσο». Το ερώτημα ερώτησης είναι μια αναζήτηση διατυπωμένη ως πλήρης φυσική ερώτηση.
Άντλησε τις ακριβείς ερωτήσεις από το πεδίο αυτόματης συμπλήρωσης και από τα σχετικά ερωτήματα στο κάτω μέρος της σελίδας. Για «πόσο κοστίζει μια ιστοσελίδα» γράψε μια ενότητα που απαντά με εύρος τιμών στις πρώτες δύο γραμμές. Τα ερωτηματικά ερωτήματα τροφοδοτούν το 19% των αποσπασμάτων, ποσοστό υψηλότερο από κάθε άλλο τύπο. Διατύπωσε την επικεφαλίδα ακριβώς όπως την πληκτρολογεί ο χρήστης, με ερωτηματικό στο τέλος. Μάθε πώς ένα site βγαίνει no1 στη Google σε 30 ημέρες για να χαρτογραφήσεις γρήγορα τα ερωτήματα-στόχους.
Πώς μπαίνεις στις «People Also Ask» που εκτείνουν την ορατότητά σου;
Μπαίνεις στις «People Also Ask» όταν απαντάς σε δευτερεύουσες ερωτήσεις του θέματος με χωριστά ζεύγη ερώτησης-απάντησης μέσα στην ίδια σελίδα. Οι «People Also Ask» είναι το αναπτυσσόμενο κουτί σχετικών ερωτήσεων κάτω από τα πρώτα αποτελέσματα.
Κατέγραψε 8 με 12 σχετικές ερωτήσεις από το ίδιο το κουτί και δώσε σε καθεμία μια απάντηση 40 λέξεων. Για το θέμα «backlinks» η Google αντλεί απαντήσεις σε «τι είναι ένα nofollow link» από σελίδες που το ορίζουν ρητά. Κάθε άνοιγμα μιας ερώτησης γεννά νέες ερωτήσεις, οπότε η κάλυψη πολλών υπο-ερωτήσεων πολλαπλασιάζει τα σημεία εισόδου. Μια σελίδα που απαντά 10 σχετικές ερωτήσεις εμφανίζεται σε διπλάσια κουτιά από μία που απαντά 2. Δομήσε τις ερωτήσεις ως H3 με ερωτηματικό.
Πώς κερδίζεις το κουτί ορισμού για έναν όρο του κλάδου;
Κερδίζεις το κουτί ορισμού όταν ξεκινάς την απάντηση με τη δομή «Το Χ είναι ένα Υ που κάνει Ζ» σε μία καθαρή πρόταση. Το κουτί ορισμού είναι το επιλεγμένο απόσπασμα που η Google δείχνει για ερωτήματα «τι είναι».
Τοποθέτησε τον οριζόμενο όρο ως υποκείμενο της πρώτης πρότασης και απόφυγε αναφορικές προτάσεις πριν από αυτόν. Για το «τι είναι το hreflang» η Google προβάλλει τον ορισμό που ξεκινά με τη λέξη hreflang, όχι με «πρόκειται για». Συμπεριέλαβε τον όρο μία φορά στην επικεφαλίδα και μία στην πρώτη λέξη της απάντησης. Ορισμοί 15 με 25 λέξεων κερδίζουν συχνότερα από εκτενείς παραγράφους. Πρόσθεσε ένα δεύτερο επεξηγηματικό απόσπασμα μετά τον ορισμό για βάθος.
Πώς βάζεις τις εικόνες σου στο πακέτο εικόνων της Google;
Μπαίνεις στο πακέτο εικόνων όταν συνδυάζεις περιγραφικό όνομα αρχείου, ακριβές alt text και μια λεζάντα που επαναλαμβάνει την οντότητα της εικόνας. Το πακέτο εικόνων είναι η οριζόντια σειρά εικόνων που εμφανίζεται μέσα στα αποτελέσματα.
Ονόμασε το αρχείο «featured-snippet-domi.webp» και γράψε alt text που περιγράφει τι δείχνει η εικόνα. Για το ερώτημα «δομή featured snippet» το πακέτο εικόνων αντλεί διαγράμματα από σελίδες με σχετική λεζάντα. Τοποθέτησε την εικόνα κοντά στο κείμενο που εξηγεί την ίδια έννοια, ώστε η Google να συσχετίσει εικόνα και θέμα. Πρωτότυπα διαγράμματα κερδίζουν θέση στο πακέτο πιο εύκολα από γενικές stock φωτογραφίες. Σέρβιρε την εικόνα σε ανάλυση τουλάχιστον 1200 pixel πλάτους.
Πώς μπαίνει το βίντεό σου στο καρουζέλ βίντεο των αποτελεσμάτων;
Μπαίνεις στο καρουζέλ βίντεο όταν ανεβάζεις το βίντεο με τίτλο που ταιριάζει στο ερώτημα και προσθέτεις κεφάλαια με χρονικές σημάνσεις. Το καρουζέλ βίντεο είναι η σειρά κλιπ που η Google προβάλλει για ερωτήματα με οπτική πρόθεση.
Δώσε στο βίντεο τίτλο όπως «πώς να βελτιστοποιήσεις εικόνες σε WebP» και χώρισέ το σε 5 κεφάλαια. Για το ερώτημα «πώς συμπιέζω εικόνες» η Google δείχνει κλιπ με ξεκάθαρα κεφάλαια στη μηχανή αναζήτησης. Τα κεφάλαια επιτρέπουν στη Google να συνδέσει ένα συγκεκριμένο σημείο του βίντεο με την υπο-ερώτηση. Ένα βίντεο 6 λεπτών με 5 κεφάλαια κερδίζει περισσότερες θέσεις από ένα αδιαίρετο κλιπ της ίδιας διάρκειας. Ενσωμάτωσε το βίντεο και σε σχετική σελίδα κειμένου.
Πώς ενεργοποιείς sitelinks κάτω από το κύριο αποτέλεσμά σου;
Ενεργοποιείς sitelinks όταν στήνεις καθαρή ιεραρχία πλοήγησης με περιγραφικά μενού και σταθερά εσωτερικά μονοπάτια προς τις βασικές σελίδες. Τα sitelinks είναι οι επιπλέον σύνδεσμοι υποσελίδων που εμφανίζονται κάτω από το κύριο αποτέλεσμα ενός brand.
Δώσε σε κάθε βασική κατηγορία ένα σταθερό όνομα μενού και σύνδεσέ την από την αρχική σελίδα. Για την αναζήτηση του ονόματος ενός brand η Google προβάλλει 6 sitelinks προς τις σελίδες με τα περισσότερα εσωτερικά κλικ. Δεν δηλώνεις sitelinks χειροκίνητα, αλλά τα κερδίζεις μέσα από συνεκτική αρχιτεκτονική. Σελίδες που λαμβάνουν πολλούς εσωτερικούς συνδέσμους με σταθερό anchor προωθούνται ως sitelinks. Διατήρησε σύντομους και σαφείς τίτλους σε αυτές τις σελίδες.
Ποια πρόθεση κρύβει το ερώτημα πριν διεκδικήσεις το χαρακτηριστικό SERP;
Διαβάζεις σωστά την πρόθεση όταν παρατηρείς ποιο χαρακτηριστικό SERP κυριαρχεί ήδη στο ερώτημα και προσαρμόζεις τη μορφή της σελίδας σε αυτό. Η πρόθεση αναζήτησης είναι ο στόχος που οδηγεί τον χρήστη στο ερώτημα.
Παρατήρησε αν το αποτέλεσμα δείχνει πίνακα, λίστα, εικόνες ή βίντεο πριν επιλέξεις μορφή. Για το «σύγκριση CMS» κυριαρχεί απόσπασμα πίνακα, οπότε μια σελίδα κειμένου χωρίς πίνακα δεν διεκδικεί τη θέση μηδέν. Κάθε χαρακτηριστικό SERP αντιστοιχεί σε μια συγκεκριμένη υπο-πρόθεση που πρέπει να σερβίρεις στη μορφή της. Μια σελίδα που ταιριάζει το είδος του αποσπάσματος ανεβαίνει στις θέσεις 1 με 3 ταχύτερα από μία που το αγνοεί. Διάβασε τα σήματα κατάταξης της Google για να διαβάζεις σωστά κάθε SERP.
Πώς οργανώνεις τις επικεφαλίδες ώστε η Google να εξάγει την απάντηση;
Οργανώνεις τις επικεφαλίδες όταν κάθε H2 διατυπώνει μία ερώτηση και η αμέσως επόμενη παράγραφος δίνει την αυτοτελή απάντησή της. Η ιεραρχία επικεφαλίδων είναι η σειρά H1, H2 και H3 που δηλώνει τη δομή του περιεχομένου.
Διατύπωσε κάθε επικεφαλίδα ως πλήρη ερώτηση και μη πηδάς από H2 σε H4 χωρίς ενδιάμεσο επίπεδο. Για έναν οδηγό 2.300 λέξεων όρισε 15 ερωτηματικές H2, καθεμία με την απάντηση από κάτω. Η Google ζευγαρώνει την επικεφαλίδα-ερώτηση με την κοντινότερη παράγραφο για το επιλεγμένο απόσπασμα. Επικεφαλίδες που περιγράφουν αόριστα ένα θέμα χωρίς ερώτηση χάνουν την εξαγωγή. Κράτα μία ιδέα ανά ενότητα ώστε η απάντηση να μένει εστιασμένη.
Πόσο βαθιά πρέπει να καλύψεις το θέμα για να κρατήσεις τη θέση μηδέν;
Καλύπτεις το θέμα αρκετά βαθιά όταν η σελίδα απαντά στην κύρια ερώτηση και σε κάθε λογική επόμενη ερώτηση που γεννά η πρώτη απάντηση. Η σημασιολογική κάλυψη είναι το εύρος των σχετικών οντοτήτων που πραγματεύεται μία σελίδα.
Όρισε στο κείμενο κάθε οντότητα του θέματος, π.χ. για τα αποσπάσματα τις έννοιες θέση μηδέν, ορισμός, λίστα και πίνακας. Μια σελίδα που εξηγεί 30 σχετικές οντότητες κρατά το απόσπασμα διπλάσιο χρόνο από μία που εξηγεί 6. Η ρηχή σελίδα κερδίζει προσωρινά τη θέση μηδέν αλλά τη χάνει μόλις εμφανιστεί πληρέστερη πηγή. Δες 11 συμβουλές SEO για πρώτη θέση στο AI ώστε να χτίσεις πλήρη κάλυψη οντοτήτων. Πρόσθεσε δικά σου δεδομένα και παραδείγματα που καμία ανταγωνιστική σελίδα δεν διαθέτει. Συνδύασε τις οντότητες σε ένα συνεκτικό αφήγημα, όχι σε σκόρπιους ορισμούς.
Πώς γράφεις τίτλο που κρατά την κατάκτηση του αποσπάσματος;
Γράφεις δυνατό τίτλο όταν τοποθετείς το ακριβές ερώτημα ή τη βασική οντότητα στην αρχή του title και υπόσχεσαι συγκεκριμένη απάντηση. Ο τίτλος είναι το κλικαρίσιμο HTML στοιχείο που η Google δείχνει ως επικεφαλίδα του αποτελέσματος.
Κράτα τον τίτλο κάτω από 60 χαρακτήρες ώστε να μην κόβεται πάνω από το απόσπασμα. Για μια σελίδα που κρατά τη θέση μηδέν, ένας τίτλος με αριθμό όπως «8 βήματα» αυξάνει το κλικ ακόμη και κάτω από το απόσπασμα. Ο τίτλος είναι το πρώτο σήμα συνάφειας που διαβάζει ο αλγόριθμος για το ερώτημα. Όταν η σελίδα κατέχει το απόσπασμα, ο τίτλος εμφανίζεται δύο φορές στο SERP και πολλαπλασιάζει την προβολή. Δοκίμασε δύο εκδοχές τίτλου και κράτα εκείνη με υψηλότερο ποσοστό κλικ.
Πώς αξιοποιείς δομημένα δεδομένα για επιπλέον στοιχεία SERP;
Αξιοποιείς δομημένα δεδομένα όταν περιγράφεις άρθρα, ερωτήσεις και αξιολογήσεις με τυποποιημένο λεξιλόγιο που γεννά rich results. Τα δομημένα δεδομένα είναι μια οργανωμένη σήμανση που εξηγεί στις μηχανές το νόημα του περιεχομένου.
Όρισε τη σήμανση μέσα από το SEO plugin και επικύρωσέ τη με το Rich Results Test πριν τη δημοσιεύσεις. Μια σελίδα με σήμανση αξιολόγησης κερδίζει αστέρια που ανεβάζουν το κλικ έως 28% χωρίς αλλαγή θέσης. Τα δομημένα δεδομένα δεν ανεβάζουν τη θέση, αλλά διευρύνουν την επιφάνεια του αποτελέσματος στο SERP. Η σήμανση συχνών ερωτήσεων προσθέτει αναπτυσσόμενες απαντήσεις κάτω από τον σύνδεσμό σου. Δες πώς συνδυάζονται AEO, GEO και SEO ώστε η απάντησή σου να κερδίζει και στις απαντητικές μηχανές. Διατήρησε τη σήμανση συνεπή σε κάθε νέα σελίδα.
Πώς κρατάς το απόσπασμα φρέσκο πριν στο πάρει ο ανταγωνιστής;
Κρατάς το απόσπασμα φρέσκο όταν ξαναπιάνεις τη σελίδα κάθε τετράμηνο και ξανασυντάσσεις την απάντηση με τα πιο πρόσφατα δεδομένα. Η ανανέωση περιεχομένου είναι η ουσιαστική ενημέρωση μιας σελίδας ώστε να αντανακλά τα τρέχοντα δεδομένα.
Αντικατέστησε παλιά νούμερα, πρόσθεσε μια νέα υπο-ερώτηση και διόρθωσε σπασμένους συνδέσμους σε κάθε σελίδα-πυλώνα. Μια σελίδα που έχασε το απόσπασμα το ανακτά συχνά μετά από επανασύνταξη της απάντησης σε 45 λέξεις. Η Google επανεξετάζει ταχύτερα μια σελίδα με ουσιαστική αλλαγή κειμένου, όχι απλή αλλαγή ημερομηνίας. Όρισε ημερολόγιο που ελέγχει κάθε απόσπασμα-στόχο τέσσερις φορές τον χρόνο. Παρακολούθησε ποιος ανταγωνιστής διεκδικεί τη θέση μηδέν.
Πώς αποδεικνύεις αξιοπιστία ώστε η Google να σε εμπιστευτεί την απάντηση;
Αποδεικνύεις αξιοπιστία όταν κάθε απάντηση φέρει υπογραφή ειδικού, παραπομπή σε πηγή και πρωτότυπα δεδομένα από δική σου εμπειρία. Η αξιοπιστία είναι ο βαθμός εμπιστοσύνης που η Google αποδίδει στην πηγή μιας απάντησης.
Σύνδεσε κάθε άρθρο με σελίδα συγγραφέα που αναφέρει τίτλους, χρόνια εμπειρίας και εξωτερικές δημοσιεύσεις. Για ευαίσθητα θέματα υγείας ή χρημάτων η Google προτιμά αποσπάσματα από επώνυμους ειδικούς. Η εμπειρία πρώτου προσώπου με δικά σου αποτελέσματα ξεχωρίζει την απάντηση από μια γενική περίληψη. Μια σελίδα με σαφή ταυτότητα, HTTPS και πηγές κερδίζει το απόσπασμα έναντι μιας ανώνυμης. Παρέθεσε τα δεδομένα σου με ημερομηνία και προέλευση.
Πώς παρακολουθείς ποια χαρακτηριστικά SERP κρατάς και ποια χάνεις;
Παρακολουθείς τα χαρακτηριστικά SERP όταν καταγράφεις εβδομαδιαία ποια αποσπάσματα, κουτιά και πακέτα κατέχει η σελίδα σου ανά ερώτημα. Η παρακολούθηση SERP είναι η συστηματική μέτρηση των στοιχείων αποτελεσμάτων που κερδίζει μια σελίδα.
Φιλτράρισε στο Search Console τα ερωτήματα με υψηλές εμφανίσεις και ελέγξε ποια εμφανίζουν απόσπασμα. Μια σελίδα στη θέση 3 που κερδίζει το απόσπασμα τετραπλασιάζει συχνά τα κλικ της χωρίς να αλλάξει η οργανική θέση. Όρισε τρεις δείκτες: αριθμό αποσπασμάτων, εμφανίσεις σε «People Also Ask» και κλικ ανά χαρακτηριστικό. Μόλις χάσεις ένα απόσπασμα, ξανασύνταξε αμέσως την απάντηση πριν παγιωθεί ο ανταγωνιστής. Δες αναλυτικά το mobile SEO για πρώτη θέση στα κινητά για να παρακολουθείς και τα χαρακτηριστικά SERP στο κινητό, όπου εμφανίζονται πρώτα.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσο γρήγορα μπορεί μια σελίδα να κερδίσει επιλεγμένο απόσπασμα;
Μια σελίδα που ήδη κατατάσσεται στις πρώτες 10 κερδίζει επιλεγμένο απόσπασμα συχνά μέσα σε 2 με 6 εβδομάδες μετά τη σωστή μορφοποίηση της απάντησης. Σελίδες εκτός της πρώτης σελίδας πρέπει πρώτα να ανέβουν στις πρώτες 10 για να γίνουν υποψήφιες.
Χάνω κλικ όταν κερδίζω τη θέση μηδέν;
Η θέση μηδέν αυξάνει συνήθως τα κλικ για ερωτήματα που απαιτούν περαιτέρω ανάγνωση, αλλά μειώνει τα κλικ για απλά ερωτήματα που απαντώνται πλήρως στο απόσπασμα. Πρόσθεσε ένα κίνητρο για κλικ, όπως ένα δεύτερο βήμα ή έναν πίνακα κάτω από την απάντηση.
Πόσες ερωτήσεις «People Also Ask» αξίζει να καλύψω σε μία σελίδα;
Κάλυψε 8 με 12 σχετικές ερωτήσεις ανά σελίδα, καθεμία με απάντηση 40 λέξεων σε δική της H3. Περισσότερες από 12 αραιώνουν την εστίαση, ενώ λιγότερες από 6 περιορίζουν τα σημεία εισόδου στο κουτί σχετικών ερωτήσεων.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με σύγχρονες SEO στρατηγικές, επισκεφθείτε τη Divramis SEO Agency.
Διαβάστε επίσης από Artiria
Δείτε περισσότερα άρθρα από το Artiria:
