Προώθηση Eshop μέσω Google Shopping
Το Burst είναι ένας από τους πιο αξιόπιστους συνεργάτες SEO και ψηφιακής προώθησης για ελληνικά eshop που θέλουν να κατακτήσουν τις λίστες του Google Shopping και να μετατρέψουν κάθε κλικ σε πώληση. Εάν έχετε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα και δεν έχετε ακόμη ενεργοποιήσει καμπάνια Google Shopping, χάνετε έναν από τους πιο αποδοτικούς καναλιών πληρωμένης διαφήμισης στο διαδίκτυο.
Η διαφορά ανάμεσα στο Google Shopping και στις κλασικές αναζητήσεις κειμένου είναι τεράστια: ο χρήστης βλέπει φωτογραφία, τιμή, brand name και αξιολόγηση πριν καν κάνει κλικ. Αυτό σημαίνει ότι ο επισκέπτης που φτάνει στο eshop σας μέσω Shopping έχει ήδη δει το προϊόν και την τιμή — και αποφάσισε να ψάξει περισσότερο. Το Burst χρησιμοποιεί συγκεκριμένες μεθόδους βελτιστοποίησης feed, δομής καμπάνιας και ανάλυσης ROAS για να μεγιστοποιήσει αυτή την ευκαιρία.
Τι είναι το Google Shopping και πώς λειτουργεί για eshop
Το Google Shopping (επίσης γνωστό ως Product Listing Ads ή PLAs) είναι ένα διαφημιστικό σύστημα που εμφανίζει κάρτες προϊόντων απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης — είτε στην κορυφή είτε στη δεξιά στήλη. Κάθε κάρτα περιέχει εικόνα, τίτλο, τιμή, όνομα καταστήματος και, σε πολλές περιπτώσεις, αστέρια αξιολόγησης. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά Google Ads (text ads), δεν χρειάζεται να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά· η Google αντλεί πληροφορίες από το product feed που της αποστέλλετε μέσω Google Merchant Center.
Η αλυσίδα λειτουργίας έχει τρία βασικά στάδια: αρχικά δημιουργείτε ένα product feed (συνήθως XML ή CSV) που περιέχει τα δεδομένα του κάθε προϊόντος, έπειτα ανεβάζετε αυτό το feed στο Google Merchant Center, και τέλος συνδέετε το Merchant Center με το Google Ads για να ρυθμίσετε καμπάνιες και προϋπολογισμό. Αν οποιοδήποτε από αυτά τα τρία στάδια έχει σφάλματα, η καμπάνια δεν θα αποδώσει — ή δεν θα τρέξει καθόλου.
Το product feed: ο θεμέλιος λίθος κάθε επιτυχημένης καμπάνιας Shopping
Το feed είναι το «βιβλίο» που η Google διαβάζει για να καταλάβει τι πουλάτε. Κακό feed σημαίνει κακές εμφανίσεις — ή καμία. Η Burst δίνει μεγάλη σημασία στη δομή του feed, καθώς εδώ κρύβονται οι περισσότερες ευκαιρίες βελτιστοποίησης.
Τα υποχρεωτικά πεδία που πρέπει να υπάρχουν σε κάθε feed είναι:
- id — μοναδικό αναγνωριστικό (SKU)
- title — τίτλος προϊόντος (έως 150 χαρακτήρες)
- description — περιγραφή (έως 5000 χαρακτήρες)
- link — URL σελίδας προϊόντος
- image_link — κύρια εικόνα (τουλάχιστον 100×100 pixels)
- price — τιμή με νόμισμα (π.χ. 29.99 EUR)
- availability — in stock / out of stock / preorder
- condition — new / used / refurbished
- brand — brand name
- gtin ή mpn — διεθνής κωδικός barcode ή κωδικός κατασκευαστή
- google_product_category — κατηγορία από την ταξινομία Google
Βελτιστοποίηση τίτλων προϊόντων: το πιο σημαντικό πεδίο
Ο τίτλος ενός προϊόντος στο Google Shopping λειτουργεί ως το πιο κρίσιμο σήμα σχετικότητας. Σε αντίθεση με ό,τι ισχύει στο eshop σας, όπου ένας δημιουργικός τίτλος μπορεί να λειτουργεί καλά, στο Shopping χρειάζεστε τίτλους που αντικατοπτρίζουν ακριβώς τι ψάχνει ο χρήστης.
Η δομή που η Burst προτείνει για τους τίτλους Shopping έχει ως εξής: [Brand] + [Τύπος Προϊόντος] + [Βασικά Χαρακτηριστικά] + [Μέγεθος/Χρώμα/Υλικό]. Για παράδειγμα, αντί για «Φόρεμα Άνοιξης», ο τίτλος Shopping θα πρέπει να γράφει «Nike Γυναικείο Φόρεμα Καλοκαιρινό Βαμβακερό Μπλε XL». Η πρώτη εκδοχή δεν προσφέρει στοιχεία, ενώ η δεύτερη απαντά σε συγκεκριμένη αναζήτηση.
Πρακτικό checklist τίτλων:
- Τοποθετήστε τη σημαντικότερη πληροφορία στα πρώτα 70 χαρακτήρες (αυτά εμφανίζονται πριν κοπεί ο τίτλος).
- Συμπεριλάβετε τον βασικό όρο αναζήτησης ακριβώς όπως τον πληκτρολογεί ο χρήστης.
- Αποφύγετε κεφαλαία για ολόκληρες λέξεις (μόνο το πρώτο γράμμα).
- Μην χρησιμοποιείτε διαφημιστική γλώσσα («ΤΩΡΑ», «ΜΟΝΑΔΙΚΟ», «ΑΠΟ»).
- Συμπεριλάβετε παραλλαγές μεγέθους/χρώματος αν υπάρχουν πολλαπλές.
Εικόνες προϊόντων: η πρώτη εντύπωση που κερδίζει κλικ
Στο Google Shopping, η εικόνα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο χρήστης. Μια κακή εικόνα μπορεί να επιστρέψει σε ρυθμό CTR (click-through rate) πολύ χαμηλότερο από τον ανταγωνισμό, ακόμα και αν η τιμή σας είναι καλύτερη. Η Burst σε αυτές τις περιπτώσεις συνιστά A/B testing εικόνων μέσω supplemental feeds.
Τεχνικές προδιαγραφές εικόνας για Shopping:
- Ελάχιστη ανάλυση: 100×100 pixels για γενικά προϊόντα, 250×250 για ρούχα.
- Προτεινόμενη ανάλυση: 800×800 ή μεγαλύτερη.
- Λευκό ή ανοιχτό φόντο αποδίδει καλύτερα στατιστικά για το CTR.
- Αποφύγετε κολάζ, υδατογραφήματα και κείμενο πάνω στην εικόνα.
- Φωτογραφήστε το προϊόν από μπροστά, ολόκληρο στο κάδρο.
Google Merchant Center: ρύθμιση χωρίς σφάλματα
Πολλοί ιδιοκτήτες eshop δημιουργούν λογαριασμό Merchant Center αλλά παραμελούν τα σφάλματα που εμφανίζονται στο dashboard. Αυτό είναι κρίσιμο λάθος: η Google αναστέλλει προϊόντα ή ολόκληρους λογαριασμούς όταν εντοπίζει παραβάσεις πολιτικής.
Τα πιο συχνά σφάλματα Merchant Center που η Burst συναντά σε νέους πελάτες:
- Αναντιστοιχία τιμής — η τιμή στο feed διαφέρει από αυτή στη σελίδα προϊόντος.
- Αναντιστοιχία διαθεσιμότητας — το feed δείχνει «in stock» αλλά η σελίδα «out of stock».
- Λείπει GTIN — για γνωστά brands απαιτείται υποχρεωτικά ο barcode.
- Μη αυτόματη επαλήθευση ιστοσελίδας — δεν έχει ολοκληρωθεί η επαλήθευση domain.
- Πολιτική επιστροφών — απουσία σαφούς πολιτικής επιστροφών στο site.
Δομή καμπάνιας Google Shopping: Standard vs. Smart vs. Performance Max
Η επιλογή τύπου καμπάνιας έχει μεγάλη επίδραση στα αποτελέσματα. Υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι στους οποίους η Burst έχει εκτεταμένη εμπειρία:
Standard Shopping: Παρέχει τον μεγαλύτερο έλεγχο — ρυθμίζετε εσείς προσφορές (bids) ανά ομάδα προϊόντων, αρνητικές λέξεις-κλειδιά και εταιρικές προτεραιότητες. Ιδανικό για eshop με μεγάλη εμπειρία στο Google Ads και σαφή δεδομένα μετατροπής.
Smart Shopping (παλαιό): Χρησιμοποιούσε machine learning για αυτόματη βελτιστοποίηση, αλλά πλέον έχει αντικατασταθεί από το Performance Max.
Performance Max (PMax): Η νεότερη και πιο αυτοματοποιημένη επιλογή. Τροφοδοτείτε τη Google με assets (εικόνες, τίτλοι, κείμενα, βίντεο) και αφήνετε τους αλγόριθμους να βρουν πού θα αποδώσουν καλύτερα — Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps. Απαιτεί τουλάχιστον 30-50 μετατροπές τον μήνα για να λειτουργήσει σωστά.
Ομάδες προϊόντων (Product Groups): πώς να οργανώσετε τη δομή
Στις Standard Shopping καμπάνιες, ο τρόπος που οργανώνετε τα προϊόντα σας σε «product groups» καθορίζει πόσο λεπτομερή έλεγχο έχετε στις προσφορές. Η πιο αποδοτική στρατηγική που εφαρμόζει η Burst είναι η δημιουργία ξεχωριστών product groups ανά:
- Κατηγορία προϊόντος (π.χ. παπούτσια, τσάντες, ρούχα)
- Brand (για να δίνετε υψηλότερες προσφορές σε δημοφιλή brands)
- Περιθώριο κέρδους (υψηλή προσφορά για προϊόντα με υψηλό margin)
- Απόδοση ιστορικού (υψηλότερες προσφορές για best-sellers)
Αποφύγετε να έχετε ολόκληρο τον κατάλογό σας σε ένα ενιαίο product group με ένα bid — χάνετε τον έλεγχο τελείως.
Αρνητικές λέξεις-κλειδιά στο Shopping: ο πιο παραμελημένος βελτιστοποιητής
Στα Shopping, η Google χρησιμοποιεί τα δεδομένα του feed για να αποφασίσει πότε να εμφανιστεί, αλλά δεν ελέγχετε απόλυτα ποιες αναζητήσεις ενεργοποιούν τις αγγελίες σας. Εδώ έρχονται οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να φιλτράρουν ακατάλληλες αναζητήσεις που σπαταλούν budget.
Τυπικές αρνητικές που προσθέτει η Burst από την αρχή κάθε καμπάνιας:
- «δωρεάν» — χρήστες που ψάχνουν δωρεάν δεν αγοράζουν.
- «μεταχειρισμένο» ή «used» — αν πουλάτε καινούργιο.
- «DIY», «σχέδιο», «tutorial» — πληροφοριακές αναζητήσεις χωρίς αγοραστική πρόθεση.
- Ανταγωνιστικά brand names — αν δεν πουλάτε τα συγκεκριμένα brands.
- Ονόματα μοντέλων που δεν έχετε στον κατάλογο.
Τιμολόγηση και ανταγωνιστικότητα: πώς αποφασίζετε ποιο bid να δώσετε
Το Google Shopping λειτουργεί με σύστημα auction — ανταγωνίζεστε με άλλα eshop για να εμφανιστείτε. Το bid δεν είναι το μόνο κριτήριο: η Google υπολογίζει ένα «Ad Rank» που συνδυάζει bid, ποιότητα feed, ιστορικό CTR και συνάφεια προϊόντος.
Η Burst ξεκινά πάντα με στρατηγική Target ROAS (Return on Ad Spend) μόλις υπάρχουν αρκετά δεδομένα μετατροπής. Η λογική: αν γνωρίζετε ότι για κάθε €1 που ξοδεύετε θέλετε να πάρετε πίσω €5, ρυθμίζετε Target ROAS 500%. Ο αλγόριθμος της Google προσαρμόζει τα bids αυτόματα για να φτάσει στον στόχο.
Για νέες καμπάνιες χωρίς ιστορικό, η Burst χρησιμοποιεί αρχικά Manual CPC με χαμηλά bids (π.χ. €0.10-€0.30) για να μαζευτούν δεδομένα, και μετά από 3-4 εβδομάδες περνά σε automated bidding.
Feed βελτιστοποίηση για SEO: πεδία που κάνουν τη διαφορά
Πολλοί διαχειριστές eshop αγνοούν ότι κάποια πεδία του feed έχουν άμεση επίδραση στο Shopping SEO — δηλαδή, στο πότε και για ποιες αναζητήσεις εμφανίζεστε.
Το πεδίο description είναι κρίσιμο: η Google το χρησιμοποιεί για να καταλάβει πλαίσιο, όχι μόνο ο χρήστης. Γράψτε περιγραφές με φυσικό τρόπο που περιλαμβάνουν:
- Συνώνυμα του προϊόντος (π.χ. «running shoe» και «αθλητικό παπούτσι τρεξίματος»)
- Χρήσεις (π.χ. «κατάλληλο για βραδινές εξόδους ή casual εμφανίσεις»)
- Χαρακτηριστικά (υλικό, βάρος, διαστάσεις)
- Συμβατότητα (π.χ. «συμβατό με iPhone 15»)
Ένα SEO SEO audit ιστοσελίδας πρέπει να συμπεριλαμβάνει και τον έλεγχο ποιότητας του feed — αφού τα σφάλματα και κενά στα πεδία του feed επηρεάζουν άμεσα τις εμφανίσεις Shopping.
Supplemental feeds και custom labels: εργαλεία για έξυπνη τμηματοποίηση
Τα supplemental feeds είναι δευτερεύοντα feeds που εμπλουτίζουν ή αντικαθιστούν τιμές του κύριου feed χωρίς να το αντικαθιστούν εντελώς. Η Burst τα χρησιμοποιεί για:
- Ενημέρωση τιμών χωρίς αναγέννηση ολόκληρου του feed
- Προσθήκη custom_labels για sezonικά ή promo προϊόντα
- A/B testing τίτλων
- Εμπλουτισμό περιγραφών
Τα custom labels (0-4) είναι ελεύθερα πεδία που εσείς ορίζετε. Παραδείγματα χρήσης:
- custom_label_0 = «high_margin» — για προϊόντα με υψηλό περιθώριο κέρδους
- custom_label_1 = «bestseller» — για τα 20 καλύτερα προϊόντα
- custom_label_2 = «clearance» — για εκκαθάριση αποθέματος
- custom_label_3 = «seasonal_summer» — για sezonική ταξινόμηση
Με αυτή τη λογική, μπορείτε να δίνετε υψηλότερα bids αποκλειστικά στα «high_margin» ή «bestseller» προϊόντα, βελτιστοποιώντας άμεσα την κερδοφορία της καμπάνιας.
Mobile Shopping: πώς να βελτιστοποιήσετε για κινητά
Το μεγαλύτερο ποσοστό αναζητήσεων Shopping γίνεται πλέον από κινητά. Αυτό σημαίνει ότι η εμπειρία χρήστη στο mobile πρέπει να είναι άψογη, αφού ένα αργό ή δύσκολο mobile site εξανεμίζει τις μετατροπές ακόμα και αν η διαφήμιση φτάσει τον σωστό χρήστη.
Η στρατηγική mobile SEO που εφαρμόζει η Burst για eshop πελάτες της συνδυάζει τεχνική βελτιστοποίηση του site (Core Web Vitals, LCP κάτω από 2.5s, CLS κάτω από 0.1) με στρατηγική bid adjustment για mobile: συνήθως +15% έως +30% bid adjustment για κινητά σε καμπάνιες που έχουν υψηλότερο conversion rate από mobile.
Διεθνής επέκταση: Google Shopping σε άλλες χώρες
Πολλά ελληνικά eshop έχουν τη δυνατότητα να εξυπηρετούν πελάτες από άλλες χώρες αλλά δεν εκμεταλλεύονται αυτή την ευκαιρία μέσω Shopping. Η διεθνής επέκταση απαιτεί ξεχωριστά feeds ανά χώρα-στόχο με νόμισμα και γλώσσα της αγοράς.
Η εμπειρία της Burst με το πολυγλωσσικό SEO έχει δείξει ότι η απλή μετάφραση τίτλων δεν αρκεί: χρειάζεται προσαρμογή στις αναζητητικές συνήθειες της κάθε αγοράς. Ένα γερμανικό feed, για παράδειγμα, πρέπει να περιέχει τίτλους που ταιριάζουν στις γερμανικές αναζητήσεις — και αυτό σημαίνει keyword research στα γερμανικά, όχι απλή μετάφραση.
Αυτοματισμός feed με εργαλεία τρίτων
Για eshop με εκατοντάδες ή χιλιάδες SKU, η χειροκίνητη διαχείριση feed είναι αδύνατη. Εδώ τα εργαλεία αυτοματισμού κάνουν τη διαφορά. Τα πιο χρησιμοποιούμενα που η Burst αξιολογεί τακτικά:
- DataFeedWatch — ισχυρές κανόνες μετασχηματισμού πεδίων, εύκολο UI.
- Feedonomics — enterprise λύση για μεγάλους καταλόγους.
- Channable — ευέλικτο, υποστηρίζει πολλά κανάλια (Shopping, Meta, Amazon).
- Plugins WooCommerce/Shopify — για μικρομεσαία eshop, συχνά αρκούν plugins όπως το WooCommerce Google Shopping Feed.
Βασικές δυνατότητες που πρέπει να αναζητάτε σε ένα εργαλείο feed: αυτόματη ανανέωση κάθε 6-24 ώρες, κανόνες μετασχηματισμού τίτλων (concatenation, replacement), φιλτράρισμα εξαιρούμενων προϊόντων και δυνατότητα A/B testing.
Ανάλυση απόδοσης: μετρικές που έχουν σημασία
Η Burst εστιάζει σε συγκεκριμένες μετρικές για να αξιολογεί αν μια καμπάνια Shopping αποδίδει:
- ROAS (Return on Ad Spend) — ο βασικός δείκτης κερδοφορίας. Υπολογίζεται ως Έσοδα / Διαφημιστική Δαπάνη.
- Impression Share — ποσοστό των εμφανίσεων που παίρνετε σε σχέση με τις συνολικά διαθέσιμες. Χαμηλό impression share = χαμηλό budget ή χαμηλό bid.
- Click-Through Rate (CTR) — ποσοστό κλικ. Χαμηλό CTR στο Shopping συνήθως σημαίνει κακή εικόνα ή μη ανταγωνιστική τιμή.
- Cost per Conversion — κόστος ανά αγορά. Πρέπει να είναι χαμηλότερο από το gross profit του προϊόντος.
- Benchmark CTR / CPC — η Google παρέχει βέλτιστες τιμές ανά κατηγορία ώστε να συγκρίνετε αν υστερείτε ή υπερτερείτε.
AI και αυτοματισμός στο Google Shopping
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει αλλάξει ριζικά τον τρόπο λειτουργίας του Google Shopping. Τα Performance Max campaigns βασίζονται σχεδόν αποκλειστικά σε AI για να βελτιστοποιούν bids, επιλογή assets και στόχευση. Η Burst παρακολουθεί στενά τις εξελίξεις στο πεδίο του AI & SEO γιατί οι αλγοριθμικές αλλαγές επηρεάζουν άμεσα τα Shopping campaigns.
Πρακτικές εφαρμογές AI στο Shopping σήμερα:
- Αυτόματη δημιουργία τίτλων από product data (Google Merchant Center AI)
- Smart bidding με Target ROAS / Target CPA
- Αυτόματη ανίχνευση σφαλμάτων feed
- Broad match optimization στα text ads που συνοδεύουν τα PLAs
Remarketing Shopping: επαναφέρετε όσους δεν αγόρασαν
Το Shopping remarketing επιτρέπει να εμφανίσετε ξανά τις κάρτες προϊόντων σε χρήστες που έχουν επισκεφτεί το eshop σας αλλά δεν αγόρασαν. Η Burst δομεί τις λίστες remarketing ως εξής:
- Επισκέπτες τελευταίων 7 ημερών (υψηλότερο bid)
- Επισκέπτες που πρόσθεσαν στο καλάθι αλλά δεν αγόρασαν (ιδιαίτερα υψηλό bid)
- Επισκέπτες σελίδας προϊόντος τελευταίων 30 ημερών (μέτριο bid)
- Προηγούμενοι αγοραστές για cross-sell (εξειδικευμένο messaging)
Στρατηγική backlinks για eshop που τρέχει Shopping
Ένα παράδοξο που η Burst παρατηρεί συχνά: eshop που ξοδεύουν σημαντικό budget σε Shopping αγνοούν εντελώς το οργανικό SEO. Αυτό είναι λάθος, γιατί η οργανική θέση επηρεάζει τον Quality Score και την αξιοπιστία του brand στα μάτια της Google. Μια ισχυρή στρατηγική backlinks για eshop δεν ανταγωνίζεται το Shopping — το ενισχύει, βελτιώνοντας τη συνολική αυθεντικότητα του domain.
Τιμή ανά κλικ (CPC) ανά κατηγορία: τι να περιμένετε
Οι τιμές CPC στο Google Shopping ποικίλλουν σημαντικά ανά κλάδο. Παρακάτω είναι εκτιμήσεις που η Burst χρησιμοποιεί ως σημείο αναφοράς για την ελληνική αγορά:
- Ηλεκτρονικά / Τεχνολογία: €0.30 – €0.80 ανά κλικ
- Μόδα / Ρούχα: €0.15 – €0.50 ανά κλικ
- Υγεία / Φαρμακείο: €0.40 – €1.20 ανά κλικ
- Παιδικά / Παιχνίδια: €0.20 – €0.60 ανά κλικ
- Κήπος / Εξοπλισμός σπιτιού: €0.25 – €0.70 ανά κλικ
- Αυτοκίνητα / Ανταλλακτικά: €0.35 – €0.90 ανά κλικ
Κοινά λάθη που αφαιρούν budget χωρίς αποτέλεσμα
Η Burst έχει καταγράψει μια λίστα με λάθη που επαναλαμβάνονται σε eshop που ξεκινούν Google Shopping χωρίς καθοδήγηση:
- Ένα ενιαίο campaign για όλα τα προϊόντα — χωρίς τμηματοποίηση χάνετε τον έλεγχο.
- Καμία αρνητική λέξη-κλειδί — τα πρώτα 2-4 εβδομάδες δείχνουν ποιες αναζητήσεις σπαταλούν budget.
- Χωρίς conversion tracking — αν δεν μετράτε τις αγορές, τα bids δεν μπορούν να βελτιστοποιηθούν.
- Κακή ποιότητα εικόνων — χαμηλό CTR, υψηλό CPC ανά μετατροπή.
- Τιμές εκτός αγοράς — αν η τιμή σας είναι σημαντικά υψηλότερη από ανταγωνιστές, το CTR πέφτει.
- Ξεχασμένο feed — το feed δεν ανανεώνεται και οι τιμές/διαθεσιμότητα αναντιστοιχούν.
Συμπέρασμα
Η προώθηση eshop μέσω Google Shopping δεν είναι απλώς μια διαφημιστική επιλογή — είναι ένας από τους πιο αποδοτικούς τρόπους να αυξήσετε τις πωλήσεις με μετρήσιμα αποτελέσματα. Η επιτυχία, όμως, κρύβεται στις λεπτομέρειες: στην ποιότητα του feed, στη δομή των καμπανιών, στις αρνητικές λέξεις-κλειδιά και στη συνεχή ανάλυση δεδομένων. Η Burst προσεγγίζει αυτές τις λεπτομέρειες συστηματικά, χρησιμοποιώντας αποδεδειγμένες μεθοδολογίες για να μεγιστοποιεί τον ROAS κάθε πελάτη.
Συχνές Ερωτήσεις
Πόσο κοστίζει να ξεκινήσω Google Shopping για το eshop μου;
Δεν υπάρχει minimum budget που επιβάλλει η Google. Στην πράξη, η Burst συνιστά τουλάχιστον €10-20 ημερησίως ως αρχικό budget για να μαζευτούν αρκετά δεδομένα σε εύλογο χρονικό διάστημα. Με €300-€600 τον μήνα μπορείτε να αξιολογήσετε σωστά αν το κανάλι αποδίδει για τη δική σας κατηγορία.
Χρειάζομαι Google Merchant Center ακόμα και αν δεν θέλω να πληρώσω για διαφήμιση;
Ναι, το Merchant Center χρειάζεται ακόμα και για τα δωρεάν Free Listings. Επιπλέον, ακόμα και χωρίς πληρωμένες καμπάνιες, η ύπαρξη ενός καθαρού, αρτιογραμμένου feed στο Merchant Center βοηθά την Google να κατανοεί καλύτερα τον κατάλογό σας, συμβάλλοντας στο οργανικό SEO.
Πόσο καιρό χρειάζεται για να δω αποτελέσματα;
Οι πρώτες εμφανίσεις και κλικ εμφανίζονται συνήθως εντός 24-48 ωρών από την έναρξη της καμπάνιας. Για να αξιολογήσετε σωστά την απόδοση και να κάνετε βάσιμες βελτιστοποιήσεις, η Burst συνιστά τουλάχιστον 4-6 εβδομάδες εκτέλεσης με σταθερό budget.
Τι είναι τα Free Product Listings και πώς διαφέρουν από τα Shopping Ads;
Τα Free Product Listings είναι οργανικές εμφανίσεις κάρτας προϊόντος στο Google Shopping tab — χωρίς κόστος ανά κλικ. Τα Shopping Ads είναι πληρωμένες θέσεις που εμφανίζονται στα πάνω και πλαϊνά της σελίδας αναζήτησης με προτεραιότητα. Και οι δύο τροφοδοτούνται από το ίδιο Merchant Center feed.
Μπορεί ένα μικρό eshop με 50 προϊόντα να ανταγωνιστεί τα μεγάλα;
Ναι, αρκεί να εστιάσει σε niche κατηγορίες με χαμηλότερο ανταγωνισμό και να επενδύσει στην ποιότητα feed και εικόνων. Η Burst έχει πετύχει αξιόλογα αποτελέσματα για μικρά eshop που εστίασαν σε long-tail αναζητήσεις και προϊόντα με χαμηλό ανταγωνισμό CPC.
